AI PC大爆發，網路行銷該如何應戰？

最新訊息：AI PC大爆發，網路行銷該如何應戰？

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隨著超微(AMD)、英特爾(Intel)、高通(Qualcomm)等科技大廠紛紛推出新一代AI PC晶片，再加上微軟(Microsoft)大力推廣「Copilot+PC」的AI PC定義，可以預見，未來幾年AI PC將成為科技市場的主流。



AI PC大爆發，網路行銷該如何應戰？

在AMD發表新GPU加速器同時，英特爾公布代號Arrow Lake的AI PC處理器Core Ultra 200S系列，英特爾表示Core Ultra 200S系列為PC將把AI PC功能帶入桌機平臺，並將引進第一批玩家級AI PC。根據業界預測，最快2025年就會出現AI PC的換機潮，到了2026年，AI PC在整體PC市場的佔比可能突破六成。這波AI PC浪潮，不僅會改變消費者的電腦使用習慣，也將對網路行銷產業帶來巨大的衝擊與機會。

AI PC的特色與優勢

在探討AI PC對網路行銷的影響之前，我們先來了解AI PC的特色與優勢。根據微軟的定義，AI PC需要具備以下幾個關鍵規格：

  1. NPU(神經網路處理器)算力達40 TOPS(每秒1兆次操作)以上
  2. 記憶體容量至少16GB
  3. 儲存容量至少256GB
  4. 配備專門的「Copilot鍵」

而在實際應用上，AI PC相較於傳統PC，主要有以下幾個優勢：

  1. 強大的AI運算能力：可以在本地端執行複雜的AI模型和算法
  2. 更智能的人機互動：透過AI助理(如Copilot)提供更自然的人機對話體驗
  3. 更長的電池續航力：新一代AI PC可達到接近一整天的使用時間
  4. 針對主流軟體優化：特別是在商用AI PC上，針對Office、Adobe等軟體進行效能優化

這些特色和優勢將如何影響網路行銷的未來發展呢？讓我們一起來探討。

AI PC的特色和優勢將如何影響網路行銷的未來發展呢？讓我們一起來探討。

AI PC對網路行銷的潛在影響

1. 個人化行銷的全面升級

AI PC強大的本地運算能力，可能會徹底改變個人化行銷的實現方式：

  • 即時個人化：網站可能會根據使用者的瀏覽行為、喜好等，即時調整內容和版面，提供更貼近個人需求的行銷訊息。
  • 預測性推薦：AI可能會基於使用者的歷史行為和即時反應，預測其未來需求，提前推薦相關產品或服務。
  • 動態內容生成：行銷內容可能會根據使用者的特徵和情境，即時生成客製化的文案、圖片甚至影片。

這些變化意味著行銷人員需要準備更多元化的內容素材，並設計更靈活的行銷策略，以適應AI的動態調整。

2. 智能互動與對話式行銷的崛起

AI PC配備的AI助理(如Copilot)可能會改變使用者與品牌互動的方式：

  • 語音互動：使用者可能會更傾向使用語音指令來搜尋產品或與品牌溝通。
  • 自然語言查詢：品牌需要優化其內容，以回應更複雜、更自然的語言查詢。
  • AI輔助購物：AI助理可能會主動為使用者比較產品，提供購買建議。

這些趨勢可能會推動對話式行銷(Conversational Marketing)的發展，品牌需要建立更智能、更自然的對話系統，以提供24/7的即時回應。

3. 內容行銷的革新

AI PC的普及可能會改變使用者消費內容的方式，進而影響內容行銷策略：

  • 智能內容摘要：AI可能會自動為長篇內容生成摘要，行銷人員需要確保核心訊息能在摘要中突出。
  • 互動式內容：利用AI PC的運算能力，可以創造更多互動式、沉浸式的內容體驗。
  • 實時內容優化：根據使用者的即時反應，AI可能會動態調整內容的呈現方式。

內容創作者需要學習如何與AI協作，創造出既能吸引人類讀者，又能被AI正確解讀的內容。

4. 廣告投放的精準化

AI PC的興起可能會為程序化廣告帶來新的機遇：

  • 本地化廣告決策：部分廣告決策可能會在用戶端完成，提高廣告的相關性和即時性。
  • 跨設備識別：AI可能會提高跨設備用戶識別的準確性，有助於提升廣告效果。
  • 情境感知廣告：利用AI PC的感測器和運算能力，廣告可能會更加情境化。

廣告主和媒體代理商需要適應這種更加動態、精準的廣告生態系統。

5. 數據分析與消費者洞察的深化

AI PC強大的運算能力可能會改變數據收集和分析的方式：

  • 即時分析：更多的數據處理可能會在本地完成，提供近乎實時的消費者洞察。
  • 深度學習應用：複雜的深度學習模型可能會直接在用戶端運行，提供更精確的用戶畫像。
  • 隱私保護：隨著數據處理向用戶端遷移，可能會出現新的數據收集和分析方法。

行銷人員需要學習如何利用這些更深入、更即時的洞察來優化行銷策略。

6. 虛擬與擴增實境行銷的普及

AI PC的強大運算能力可能會推動VR和AR技術在行銷中的應用：

  • 虛擬試用：用戶可能可以在家中使用AR技術試用產品。
  • 沉浸式品牌體驗：品牌可能會創造更多互動式的VR品牌體驗。
  • 線上線下融合：AR技術可能會模糊線上和線下購物的界限。

行銷人員需要學習如何設計和製作這些新形式的行銷內容。

AI PC對網路行銷從業者的影響

AI PC的興起不僅會影響行銷策略和技術，也會對網路行銷從業者的工作方式和所需技能產生深遠影響：

1. 工作重心的轉移

  • 從執行性工作轉向策略性思考
  • 更多時間用於創意構思和數據分析
  • 需要學習如何有效地使用AI工具，並與AI協作

2. 需要掌握的新技能

技能類別描述相關工具/技術
AI素養了解AI的基本原理和應用場景機器學習、深度學習、自然語言處理
數據分析解讀複雜的用戶數據，優化行銷策略數據可視化、A/B測試、預測分析
內容策略設計適合AI時代的內容策略SEO、語義分析、對話式內容
程序化廣告了解和運用新一代程序化廣告技術即時競價(RTB)、跨設備追蹤
隱私和道德理解數據隱私和AI倫理相關議題GDPR、隱私保護技術、負責任的AI

3. 與AI的協作模式

  • 學習如何向AI描述行銷目標和策略，以獲得最佳的AI輔助效果
  • 培養洞察力，能夠從AI生成的多個方案中選擇最佳策略
  • 了解AI的局限性，知道何時應該依賴人類的創意和直覺

網路行銷的未來趨勢

基於AI PC的發展，我們可以預見以下幾個網路行銷的未來趨勢：

  1. 超個人化行銷：行銷訊息將更加精準，不只針對群體，而是針對每個獨立個體。
  2. 無縫式全通路體驗：線上線下的界限將更加模糊，品牌需要提供一致且流暢的全通路體驗。
  3. 即時互動與回應：消費者將期待更快速、更智能的品牌回應。
  4. 注重隱私的行銷：在提供個人化體驗的同時，也要更加重視用戶隱私。
  5. 內容的動態化與互動化：靜態內容將讓位於更多動態、互動式內容。
  6. AI驅動的預測性行銷：行銷活動將更多地基於對消費者未來行為的預測。

擁抱AI，開創行銷新藍海

AI PC時代的來臨，無疑將為網路行銷帶來巨大的變革。對於行銷從業者而言，這既是挑戰，也是難得的機遇。以下是幾點建議，幫助行銷人在這波變革中乘風破浪：

  1. 保持學習的熱情：持續關注AI技術的發展，並學習如何將AI應用到行銷工作中。
  2. 強化創意思維：AI可能會取代部分執行性工作，但人類的創意思考和情感共鳴能力仍是不可替代的。
  3. 擁抱數據：在AI時代，數據將比以往任何時候都更加重要。培養數據思維，學會從數據中獲取洞察。
  4. 重視道德和隱私：在運用AI技術時，時刻謹記行銷倫理，確保行銷活動尊重用戶隱私，並對社會負責。
  5. 跨領域合作：與技術專家、數據科學家等其他領域的專家合作，創造更全面的行銷解決方案。
  6. 以人為本：儘管技術在進步，但永遠記住行銷的本質是與人溝通。保持對人性的洞察和理解。

AI PC的普及無疑會為網路行銷帶來翻天覆地的變化。但歸根結底，好的行銷始終是以人為本的。在這個AI迅速發展的時代，行銷人若能善用AI工具，同時保持對消費者需求的敏銳洞察，必定能在新的技術浪潮中找到自己的定位，創造出更精準、更有效的行銷策略。

讓我們一起期待AI PC帶來的新可能，同時也準備好迎接這個充滿機遇與挑戰的新時代!網路行銷的未來，正等待我們去探索和創造。