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是否在寫文章或新聞內容時想要參入內容行銷的要素，卻又無法理出想談論的內容呢？別意外，任何寫作或創作者都有這個問題，包含我在做網路行銷寫作時，亦是如此。但這問題可以透過了解一些因素後能大幅降低寫作難易度，靜下心閱讀內容思考吧！

哪些文章會比較具有吸引力或共鳴？

我拿開箱文當作一個案例，開箱文通常透過類似素人、簡短的口語化說明配上體驗產品的照片製成文章，從外箱包裝設計、圖示、產品資訊，到開箱的過程、內容物、物品陳列，再到使用說明、注意事項、體驗過程。

利用這一串熟悉的流程，讓觀眾產生自己就在體驗的感覺，獲得親和力與信任感，這就是開箱文成功的秘訣。因此製作內容行銷可以透過這三種方式來交叉思考後寫出文案。

1. 自己本身喜歡看的文案流程
2. 自己平常使用商品的過程
3. 衡量觀眾想看到的內容

 

哪些文章有著豐富的內容，卻一點都沒有吸引力讓你深入了解？

這個案例我就以媒體陳列的強迫廣告圖示或廣告區塊來說明。首先媒體的強迫彈出廣告阻礙了觀眾的使用流暢度，很直接地在觀眾心中埋下一顆不耐煩的火苗，而這顆火苗將會在觀眾閱讀中忽大忽小，過大就離開不瀏覽，過小表示專注度可能被轉移。轉換立場試想，強制彈出的廣告應該也不會讓你感到愉快或引起多龐大的興趣吧？

 廣告區塊就算有很規則的排列，你是否也能輕易判斷出廣告的位置在哪裡呢？是的！每個觀眾事實上都有基本判斷廣告資訊的能力，因此當您看見廣告的陳列，就算是有興趣的商品，是否會去點閱觀看內容呢？通常使用者的回答都是會，但瀏覽後會在很短的時間內立刻關閉。為甚麼呢？因為他知道是廣告，感覺瀏覽廣告很浪費時間！

 

你是否也這樣呢？我就是這樣的人！沒有藉口！

透過這兩個案例來舉例觀眾想看到的文章，其實仍然有更深層的內容可以詳談，包含購買決策旅程、消費者信心建構、使用者體驗等課題都會有所呼應，後續我為你帶來不同行銷內容，並希望能夠幫助到你！